"Verão de Copacabana"

.

“Os últimos “maillots”, os mais originais “shorts”, as últimas criações, deixam na nossa lembrança uma saudade viva dessas manhãs engalanadas com a graça pagã das nossas sereias”. 11 de dezembro de 1937, capa. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Verão de Copacabana"

.

“Copacabana, nesses dias de sol, é uma festa harmônica de cores e de formas”. 11 de dezembro de 1937, capa. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Verão de Copacabana"

.

“A praia, nesses dias quentes que se aproximam fervilha de mocidade e de beleza”. 11 de dezembro de 1937, capa. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Vida ao ar livre"

.

“Esses tecidos são assombrosos e modelam deliciosamente uma mulher bem feita”. O imperativo da forma física se acentuava nas exibições à beira das praias. Não há garantia de que as imagens desta série de fotos sob o título “Vida ao ar livre” apresentem banhistas cariocas, pois o jornal de Théo-Filho muitas vezes aproveitava material produzido por revistas estrangeiras. 4 de dezembro de 1937, p. 10. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Vida ao ar livre"

.

“Os piquets estampados estão fazendo furor. É o que mais se vê em Copacabana e Ipanema”. Em contraste com a monotonia do maiô preto da década anterior, a moda praiana nos Anos 30 investia em diversidade de opções. 4 de dezembro de 1937, p. 10. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Vida ao ar livre"

.

“Os modelos em maillot possuem truques até agora não existentes de acentuar as formas dando graciosidade ao corpo”. As praias de banho contribuíam para a difusão do culto à beleza feminina. 4 de dezembro de 1937, p. 10. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Vida ao ar livre"

.

“Este ano os costumes de banho de mar são, com respeito ao estilo, ultra-modernos e ainda não vistos”. A cada verão a moda se renovava, sugerindo às banhistas a necessidade de adquirir novos modelos. 4 de dezembro de 1937, p. 10. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"As mesinhas da Alvear"

.

“(...) começam a se movimentar à hora do sorvete ou do chá tradicional”. A confeitaria Alvear adotava a arquitetura do bar americano, com mesinhas ao ar livre. 4 de dezembro de 1937, p. 5. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Obras do corte do morro do Cantagalo"

.

O crescimento de Copacabana demandava vias de acesso, então limitadas ao Túnel Velho, ao Túnel Novo, com apenas uma galeria, e às pontes sobre o canal da Lagoa Rodrigo de Freitas, entre Ipanema e Leblon. 4 de dezembro de 1937, capa. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"O Brasil de amanhã"

.

Por essa época, quando se difundia o gosto pela pele bronzeada, os médicos aconselhavam às mães prudência na exposição das crianças aos raios de sol. 15 de novembro de 1937, p. 97. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"O Brasil de amanhã"

.

Mais segura que o mar, a areia era o melhor brinquedo para as crianças pequenas. 15 de novembro de 1937, p. 97. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Malucos de Copacabana"

.

Experiências circenses. 15 de novembro de 1937, p. 88. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Malucos da Broadway"

.

“Três componentes da trupe "Malucos da Broadway" no Posto 2”. Era intensa a vida noturna em Copacabana, especialmente em torno do Posto 2, onde estavam a maioria dos arranha-céus, o Copacabana Palace, o Cassino Copacabana, o Lido e o OK. 15 de novembro de 1937, p. 88. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Apollo"

.

Nos Anos 1930, o uso de bicicletas no Rio de Janeiro estava em alta. Era um brinquedo, de que as moças gostavam, e também um esporte, que reunia muitos competidores, representados em Ipanema pelo Club Velo Sportivo Helênico. 15 de novembro de 1937, p. 87. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Posto 2"

.

“Madame e seu lulu”. Com os “arranha-céus” surgiram os cachorrinhos de apartamento. 15 de novembro de 1937, p. 85. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Garage Arpoador"

.

Crescia o mercado de produtos e serviços para automóveis, cuja frota se multiplicava nos bairros atlânticos identificados com a elite carioca. 15 de novembro de 1937, p. 85. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Ondina"

.

Por essa época, a polícia já não reprimia a deambulação de banhistas em roupas de banho pela Avenida Atlântica. 15 de novembro de 1937, p. 83. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"O Rio de hoje"

.

Palácio Monroe. 15 de novembro de 1937, p. 73. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"No Arpoador"

.

“Esta sereia e este tubarão fugiram das "alfinetadas" do Aramis...”. As “alfinetadas” eram as bisbilhotices sobre os praianos de Ipanema, redigidas por João Rodolpho Coelho de Carvalho, o “Aramis” da coluna “Sereias e Tubarões”. 15 de novembro de 1937, p. 67. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Copacabana"

.

No Rio de Janeiro, banhos de sol e arranha-céus surgiram quase simultaneamente. 15 de novembro de 1937, p. 66. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Infância alegre e sadia"

.

“(...) seis pirralhos (...) molhadinhos e tostados pelo sol”, pertencentes a uma geração livre do antigo preconceito com a pele bronzeada. 15 de novembro de 1937, p. 53. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Vencedor"

.

Introduzia-se na moda praiana o maiô estampado. 15 de novembro de 1937, p. 46. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Copacabana há 20 anos"

.

Os contemporâneos de Théo-Filho se espantavam com a drástica redução das roupas de banho num breve intervalo de tempo. 15 de novembro de 1937, p. 40. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Namorada do sol"

.

“Uma página de Théo-Filho, perdida nas areias de Ipanema... Quem irá achá-la?” O uso de uma toalha estendida na areia para o banho de sol começava a se difundir. 15 de novembro de 1937, p. 31. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Camisaria Progresso"

.

Uma variedade de marcas, nacionais e estrangeiras, disputava a preferência do público balneário. 15 de novembro de 1937, p. 29. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Bobbi"

.

Depois da grande inflexão dos costumes praianos, o guarda-sol se tornou item indispensável no equipamento dos banhistas. 15 de novembro de 1937, p. 27. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Contemplação"

.

“Uma trova praiana de Adelmar Tavares...” (poeta pernambucano, da geração de Théo-Filho, membro da Academia Brasileira de Letras). 15 de novembro de 1937, p. 23. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Alegria"

.

“Parece um poema delicioso de Harold Daltro” (o jovem poeta havia sido o secretário de redação de Beira-Mar). 15 de novembro de 1937, p. 23. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"O morro, sua vida, sua gente..."

.

Como a alta sociedade de Copacabana, Beira-Mar mantinha uma atitude paternalista em relação à pobreza local. 15 de novembro de 1937, p. 18. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"O morro, sua vida, sua gente..."

.

“(...) lavadeiras de famílias abastadas”. 15 de novembro de 1937, p. 18. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"O morro, sua vida, sua gente..."

.

“(...) crianças que conduzem vasilhas de água na cabeça (...)”.15 de novembro de 1937, p. 18. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Copacabana à hora do banho"

.

O horário dos banhos nas praias cariocas se dilatava no ritmo em que crescia a demanda pelos banhos de sol. 15 de novembro de 1937, p. 17. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Banho de sol"

.

A adesão do público feminino foi decisiva para o sucesso dos banhos de sol. 15 de novembro de 1937, p. 17. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Castelos na areia"

.

A plasticidade da areia ajudando no preparo do banho de sol. 15 de novembro de 1937, p. 17. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Colégio Anglo-Americano"

.

A filial do colégio britânico na Avenida Atlântica ministrava aos alunos aulas de educação física nas areias de Copacabana. 15 de novembro de 1937, p. 15. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Sereias..."

.

A evocação de entidades da mitologia greco-romana era comum na imprensa carioca quando se tratava de beleza praiana. 15 de novembro de 1937, p. 12. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"As feiras livres e sua utilidade"

.

Sustentado pelo comércio local, Beira-Mar demorou a reconhecer a legitimidade das feiras livres. 15 de novembro de 1937, p. 9. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"O Morro dos Tabajaras"

.

Por essa época já abrigava trabalhadores pobres empregados em Copacabana. 15 de novembro de 1937, p. 8. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Salvamento"

.

“Um dos moderníssimos aparelhos do Posto de Salvamento de Copacabana. A sua eficiência tem sido posta a prova várias vezes no Dispensário. O ‘Ressucitation’ alimenta a respiração do afogado e em pouco tempo reabilita-o para novas aventuras...”. 15 de novembro de 1937, p. 7. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Cartas e telegramas"

.

A telegrafia, como a telefonia, abria oportunidades profissionais às mulheres. 15 de novembro de 1937, p. 5. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"Cartas e telegramas"

.

Agência dos Correios e Telégrafos do Leme, no edifício Ceará. 15 de novembro de 1937, p. 5. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"A poesia das piscinas"

.

Trampolins serviam à exibição de beldades, no cinema e na imprensa ilustrada. 15 de novembro de 1937, p. 3. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"A poesia das piscinas"

.

“O mergulhador está no ar como um formoso pássaro aquático...”. 15 de novembro de 1937, p. 3. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"A poesia das piscinas"

.

“Um mergulho espetacular... (...) Destes mergulhos vemos constantemente praticados por exímios banhistas na já famosa piscina do Copacabana Palace, onde, de manhã e à tarde, os nossos elegantes vão fazer um pouco de exercício e gozar um pouco a vida...”. 15 de novembro de 1937, p. 3. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"A piscina do Copacabana Palace"

.

O crescimento da freqüentação às praias impulsionou a demanda das piscinas elegantes, como a do grande-hotel de Copacabana, por uma elite de banhistas. 15 de novembro de 1937, p. 2. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

Zeca

José Ricardo Cardoso (Rio de Janeiro, 27 de dezembro de 1954 - Niterói, 27 de julho de 2019). Amigo, sócio, interlocutor, empresário, profissional de comunicação, marido de Raquel, pai de Luíza e Maria Marta, leitor deste blog. Meu irmão, sentirei falta da nossa conversa.

"A alegria das praias"

.

“Arranha-céus” da Avenida Atlântica, alguns ainda em construção. 15 de novembro de 1937, p. s/n. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"A alegria das praias"

.

Para contrariedade dos moralistas, mas sob aplauso dos eugenistas, a moda praiana induzia ao uso de maiôs cada vez mais curtos e cavados. 15 de novembro de 1937, p. s/n. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"A alegria das praias"

.

Bolas de borracha – numa época em que ainda não existiam os plásticos derivados da petroquímica – faziam a alegria dos banhistas esportivos, como se vê no sorriso da atleta do Clube de Regatas Botafogo. 15 de novembro de 1937, p. s/n. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"A alegria das praias"

.

Trecho do Posto 6, também conhecido como o “Posto das Amendoeiras”. 15 de novembro de 1937, p. s/n. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).

"A alegria das praias"

.

A Avenida Atlântica por essa época misturava gente em vestes citadinas recatadas com gente em ousadas roupas de banho. 15 de novembro de 1937, p. s/n. (Acervo Fundação Biblioteca Nacional).